A Heineken escolheu uma localização surpreendente para seu novo bar flutuante temporário, que estará situado no Rio Pinheiros, na Zona Sul de São Paulo, e abrirá suas portas no próximo sábado, 30 de setembro.
À primeira vista, pode parecer um local inusitado para uma estrutura desse tipo, mas há uma razão por trás disso: chamar a atenção da população para as preocupantes condições desse rio, que é um dos mais importantes da capital paulista e tem sofrido com a poluição por décadas.
Leia também: Spotify clona voz de podcasts com AI e transforma criadores em poliglotas
Maurício Giamellaro, CEO da Heineken, revela que a ideia surgiu há aproximadamente um ano, como parte da iniciativa da cervejaria denominada Green Your City. Ele explica: “Nosso objetivo principal é sensibilizar os habitantes de São Paulo a repensarem o uso do rio e também contribuir para sua melhoria. Todas as receitas provenientes da venda de bebidas e comidas no bar serão destinadas à SOS Mata Atlântica, nossa parceira.”
A experiência oferecida pelo bar flutuante realmente estimula uma reflexão sobre como estamos interagindo com o Rio Pinheiros, começando pelo acesso ao bar, que é feito pela via expressa da Marginal Pinheiros, no Parque Bruno Covas, no sentido Interlagos, em frente ao shopping Cidade Jardim. O espaço está passando por obras de revitalização, o que torna o acesso um pouco desafiador. Além disso, a poluição e os detritos presentes nas águas são visíveis.
Mauro Homem, vice-presidente de sustentabilidade e assuntos corporativos do grupo Heineken, reconhece que o Rio Pinheiros ainda não passou por uma revitalização adequada. Ele afirma: “Temos um rio potencialmente belo em São Paulo. Ao construir esse espaço, priorizamos a mínima intervenção possível, incluindo a circularidade de materiais e a geração de energia por meio de placas solares. Nossa expectativa é gerar pelo menos R$ 1 milhão, que será investido em projetos de melhoria do Rio Pinheiros.”
A Heineken é uma das patrocinadoras de diversos projetos de revitalização do Rio Pinheiros. Sob esse acordo, a marca se envolve e colabora com iniciativas que visam revitalizar o rio e sua área circundante, incluindo a construção de ciclovias e outras ações relacionadas ao projeto. A marca terá sinalizações ao longo de todo o parque e um calendário de eventos e ativações, sendo o Floating Bar o primeiro deles.
O Floating Bar funcionará temporariamente, do dia 30 de setembro até 29 de outubro, aberto de sexta a domingo. O acesso será gratuito e controlado por agendamento, que pode ser feito por meio de um site dedicado ao bar flutuante. Os ingressos estarão disponíveis a partir de quarta-feira, dia 27, às 17 horas.
A partir da semana seguinte, todas as quartas-feiras, às 17 horas, será aberto um novo agendamento para visitas de sexta a domingo na mesma semana. Em alguns casos, pode haver filas de espera, dependendo da capacidade de atendimento no dia, no horário e no local.
Leia também: AlmapBBDO cria “Pede pra Alexa”, para reforçar relação de assistente com os brasileiros
A estrutura do bar, com 400 metros quadrados, está localizada ao lado da ciclovia, que permanecerá aberta durante o funcionamento do bar. A Atenas, agência responsável pelo planejamento, criação e execução da plataforma de cultura e sustentabilidade da marca Heineken no Brasil, projetou o bar, que tem capacidade para atender até 100 pessoas ao mesmo tempo.
Haverá uma estrutura de recepção do lado da entrada do Parque Bruno Covas, e o acesso à outra margem do rio poderá ser feito por meio de vans e carros elétricos, utilizando uma passagem já existente na Usina São Paulo.
Valores
No cardápio de bebidas, você encontrará, é claro, o chope Heineken, tanto na versão normal (por R$ 15) quanto na versão sem álcool (R$ 12). Além disso, o bar oferecerá uma seleção de drinques especiais com cerveja Heineken, criados em parceria com o bartender Alê D’Agostino. Para satisfazer a fome, haverá petiscos com preços variando de R$ 29 a R$ 67.
Informações de serviço: Nome: Floating Bar Localização: Parque Bruno Covas Funcionamento: Sexta a domingo, das 17h às 23h Período: De 30/09 a 29/10 Agendamento: Disponível através do site.
