O relatório Brand Footprint 2024 da Kantar revelou dados impressionantes sobre o consumo dentro dos lares brasileiros em 2023, destacando a Coca-Cola como a marca mais presente pelo 12º ano consecutivo. Este estudo crucial mede a presença de marcas de bens de consumo massivo nos lares, e a Coca-Cola se destacou mais uma vez, liderando o ranking com um crescimento significativo.
Crescimento recorde das top 5 marcas
As top 5 marcas do relatório deste ano mostraram avanços recordes, não só aumentando sua presença nos lares, mas também encontrando novos momentos para crescer. O volume de compras dos brasileiros aumentou notavelmente, atingindo um patamar recorde no último trimestre de 2023. Comparado ao primeiro trimestre de 2020, houve um crescimento de 20% no consumo tanto dentro quanto fora do lar.
A métrica CRP: Consumer Reach Point
A métrica de Consumer Reach Point (CRP) é fundamental para entender a penetração das marcas. Este ano, a Coca-Cola registrou um crescimento de 10%, ultrapassando a marca de 600 milhões de CRPs, uma façanha inédita no Brasil. As cinco marcas mais escolhidas pelos brasileiros são:
- Coca-Cola – 610 milhões de CRPs (+55 CRPs)
- Ypê – 589 milhões de CRPs (+37 CRPs)
- Perdigão – 476 milhões de CRPs (+33 CRPs)
- Italac – 464 milhões de CRPs (+85 CRPs)
- Seara – 442 milhões de CRPs (+44 CRPs)
Tendências de consumo e destaques regionais
O relatório indica que 63% das marcas analisadas cresceram, com um aumento médio de 14,6% no gasto por visita ao mercado em comparação com 2022. A classe DE teve um papel significativo nesse crescimento, aumentando a experimentação e compra de novas marcas.
Estratégias para marcas emergentes
Segundo Elen Wedemann, CEO da Kantar Worldpanel, marcas que desejam estar entre as top 50 devem se tornar significativas para o consumidor, diferenciando-se e criando conexões emocionais. A presença em 65% dos lares e a escolha média de cinco vezes são metas cruciais.
E-commerce em ascensão
O e-commerce teve um crescimento notável no setor de bens de consumo massivo. Em 2023, a penetração do e-commerce atingiu 22,2%, com 13 milhões de lares comprando online, um aumento impulsionado principalmente pela classe AB.
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