A Warner Bros. Discovery anunciou o lançamento do canal TNT Novelas em toda a América Latina a partir desta segunda-feira, 26. Com uma programação exclusiva de produções televisivas, o novo canal tem como objetivo atingir uma audiência apaixonada por teledramaturgia de diversos países.
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Essa estratégia de introduzir uma nova marca no ambiente da TV tradicional em um momento em que as grandes corporações estão focadas no streaming foi impulsionada pela combinação entre a popularidade do gênero e a percepção de que a audiência da TV por assinatura, embora menor do que em anos anteriores, ainda possui valor significativo para os negócios.
“Movimentos como esse fazem parte de nossa estratégia de expansão e de aumentar nossa presença na TV paga. Percebemos que temos um portfólio diversificado, incluindo estilo de vida, ficção, cinema e séries, mas ainda não tínhamos um canal dedicado exclusivamente a novelas na América Latina”, afirmou Mônica Pimentel, vice-presidente de conteúdo Brasil da Warner Bros. Discovery.
Segundo a executiva, um novo canal linear complementa as estratégias de distribuição do grupo, permitindo que diferentes públicos tenham acesso ao conteúdo. “Apesar da redução da base de assinantes, o Brasil ainda conta com mais de 13 milhões de pessoas que assinam TV paga. Enquanto muitas pessoas estão acostumadas a consumir conteúdo apenas por streaming, ainda existem muitas que acompanham a programação pela televisão.”
Novelas no TNT Novelas
Com o objetivo de alcançar esse público, o TNT Novelas apresentará uma combinação de produções nacionais e tramas de outros países, com destaque para as populares novelas turcas que têm conquistado sucesso tanto na TV quanto nas plataformas de streaming nos últimos anos.
Entre os títulos confirmados para a fase inicial do TNT Novelas estão as tramas “Será Isso Amor?”, “Iludida”, “Um Milagre”, “Amor Sem Fim” e “Meu Lar, Meu Destino”.
Ao selecionar as novelas, a Warner Bros. Discovery considera duas premissas: qualidade de produção e apelo universal das histórias, independentemente de sua origem.
O TNT Novelas é considerado o primeiro canal no Brasil totalmente dedicado a esse gênero. O canal Viva, lançado pela Globo em 2010, também exibe séries e outras produções além das novelas reprisadas em sua programação.
Para preencher sua programação inicial, o TNT Novelas escalou algumas séries para os finais de semana, incluindo “O Doutrinador”, “Irmãos Freitas”, “O Homem da Sua Vida” e “Um Dia Qualquer”.
TNT Novelas e produções brasileiras
Além de exibir tramas estrangeiras, o TNT Novelas também pretende ser uma plataforma para a transmissão de novelas brasileiras.
Nesse sentido, já estão confirmadas para a programação futura duas tramas que estão em fase de produção pela plataforma Max (antiga HBO Max): “Beleza Fatal” e “Dona Beija”.
No entanto, a exibição dessas tramas inéditas seguirá critérios de janelas, estreando primeiro no Max e permanecendo por um período antes de serem disponibilizadas no TNT Novelas.
Mônica explicou que, pelo menos por enquanto, o grupo não planeja produzir novelas exclusivas para o TNT Novelas. O núcleo de produção de ficção continuará abastecendo a plataforma Max e, em segunda janela, também o novo canal linear.
Novelas e oportunidades de negócios
Devido ao fato de ocupar o espaço anteriormente ocupado pelo canal TBS, que será descontinuado, o TNT Novelas já estreia nas principais operadoras de TV do país, incluindo Claro, Sky, Vivo e Oi.
A vice-presidente de conteúdo Brasil da Warner Bros. Discovery acredita que a popularidade das novelas entre o público brasileiro indica que o gênero também pode oferecer oportunidades para anunciantes. “As novelas abordam temas e histórias que atraem um público amplo e com poder aquisitivo. É possível criar sinergias com diversas marcas”, concluiu Mônica.
