Na última sexta-feira, 15 de setembro, a Globo realizou um encontro com profissionais de agências e anunciantes para divulgar os detalhes do plano comercial do Big Brother Brasil 24.
O Big Brother Brasil é um dos programas de televisão mais importantes do grupo, com um recorde de mais de 40 marcas participando da edição de 2023. Para a próxima temporada, o BBB 24 expandiu as oportunidades oferecidas aos anunciantes.
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A nova temporada do BBB 24 está programada para estrear em 8 de janeiro e terminar em 16 de abril de 2024, totalizando 100 dias de competição.
Os preços das cotas de patrocínio para o BBB 24 foram ajustados em comparação com o BBB 23, conforme indicado no plano comercial divulgado pela Globo ao mercado publicitário. Além disso, não foi estabelecido um limite para a quantidade de cotas de patrocínio disponíveis em cada categoria, o que sugere uma maior flexibilidade nas negociações e a possibilidade de incluir mais patrocinadores no programa.
Aqui estão os preços das principais categorias de patrocínio para o BBB 24:
- Cota Big – R$ 114,407 milhões: A cota Big é a mais valiosa e permite ao patrocinador uma presença durante toda a jornada do reality show, com exposição em TV aberta (TV Globo), TV paga (Multishow), canais digitais (GShow e redes sociais do programa) e ações especiais, além de inserções nas vinhetas de chamada. No ano anterior, o preço dessa cota era de R$ 105,1 milhões, e as marcas Mercado Livre, Seara e Stone foram patrocinadoras Big.
- Cota Camarote – R$ 87,423 milhões: A cota Camarote é a segunda categoria de patrocínio, oferecendo ampla exposição das marcas durante o programa, incluindo a participação em provas e outras dinâmicas na casa. No BBB 23, essa cota tinha um valor de R$ 80,2 milhões e contou com patrocínio de marcas como Amstel, Downy, Pantene e TikTok, com a adição posterior da marca Esportes da Sorte.
- Cota Brother – R$ 20,608 milhões: A terceira categoria de patrocínio, chamada Brother, permite ao patrocinador participar de momentos importantes do BBB e garante a inserção da marca em três dinâmicas diferentes: 1 prova bate-e-volta, 1 festa e 1 Prova do Anjo. Na edição mais recente do BBB, empresas como Ademicon, Hypera Pharma, McDonald’s, Pague Menos e QuintoAndar foram patrocinadoras Brother, com um preço de tabela de R$ 15,6 milhões.
O BBB 24 também oferece oportunidades de patrocínio no topo de 5 segundos, divididas em duas categorias: Confronto (para segundas-feiras, quartas-feiras e domingos) por R$ 42,609 milhões e Decisões (para terças-feiras, quintas-feiras, sextas-feiras e sábados) por R$ 42,258 milhões. Na edição anterior, essas cotas tinham um preço de R$ 37 milhões cada.
Além disso, o programa oferece cotas de patrocínio para dinâmicas específicas, como Mercado, Almoço do Anjo, Cinema, Prêmio, Mimo do Líder e Turbinada do Líder, com preços que variam de R$ 33,719 milhões a R$ 45,031 milhões.
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Para as marcas interessadas em categorias de produtos específicos, como Tá na Mesa, Cabelos, Desodorante, Automotivo, Lanche e Escova Elétrica, a Globo estabeleceu preços variados.
Além de exibir as marcas no programa, a Globo oferece a oportunidade aos anunciantes de ocupar outros espaços na programação relacionados ao BBB 24, como o Café com Eliminado, o programa A Eliminação no Multishow e o Encontro com Patrícia Poeta.
Os patrocinadores do BBB 23 têm prioridade na renovação de suas cotas para a próxima edição, com um prazo estabelecido até 5 de outubro. Após essa data, a emissora abrirá a oportunidade para outros patrocinadores interessados, dependendo da categoria de atuação de cada marca.
