Na última edição do Big Brother Brasil, a Braskem, uma empresa petroquímica, realizou diversas ações de merchandising. Durante o programa, a empresa ressaltou a importância do descarte adequado de resíduos e da separação do lixo para a coleta e reciclagem posterior.
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Esta foi a primeira vez que a Braskem participou do famoso reality show da Globo. Semanalmente, os participantes eram informados sobre a quantidade de resíduos produzidos e corretamente separados.
Além disso, a marca exibiu mensagens sobre a importância da reciclagem para a preservação do meio ambiente em algumas edições do BBB 23.
Ação da Braskem no BBB: análise do Conar
Em fevereiro, menos de um mês após o início do BBB 23, o Conar abriu uma representação para avaliar se as ações de merchandising da empresa no programa estavam em conformidade com as regras estabelecidas em seu estatuto.
A representação foi motivada pela publicação de uma carta aberta intitulada “A Braskem vai afundar o BBB 23 como fez com Maceió” na plataforma Change.org, que buscava reunir assinaturas para pedir o banimento da Braskem do BBB 23.
A carta argumentava que a Braskem teria sido responsável pelo desastre ambiental ocorrido em Maceió em 2018, resultante da exploração de minérios pela empresa na região.
A petição foi enviada à Globo, aos demais patrocinadores do BBB 23 e ao Conar, que decidiu abrir uma representação para avaliar as mensagens publicitárias da Braskem no programa.
Decisão do Conar sobre a participação da Braskem no BBB 23 Como é de praxe nas representações do Conar, os casos são julgados pelo Conselho de Ética em um momento posterior à sua abertura.
No caso da representação 025/23, que analisava a participação da Braskem no BBB 23, o julgamento ocorreu nesta terça-feira, 27.
O Conselho de Ética votou, de forma unânime, pelo arquivamento do processo. Essa decisão indica que os membros do Conar não encontraram irregularidades ou violações éticas na ação publicitária analisada.
Portanto, o anunciante não precisa fazer nenhuma alteração nas peças publicitárias. Se o programa ainda estivesse em exibição, a Braskem poderia continuar suas ações normalmente.
O BBB 23 estabeleceu um recorde de faturamento comercial para a Globo, com mais de 40 marcas aparecendo ao longo dos mais de três meses de duração do programa.
