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Black Friday 2023: campanhas com micro influenciadores impulsionam marcas

Estudo da Squid oferece orientações valiosas para campanhas de conversão na Black Friday, destacando o papel dos micro influenciadores e a duração ideal da campanha

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A Black Friday é uma das datas mais aguardadas do varejo (foto: reprodução - Tag Notícias)
A Black Friday é uma das datas mais aguardadas do varejo (foto: reprodução - Tag Notícias)

A Black Friday, um dos eventos mais aguardados pelo varejo, está agendada para o dia 24 de novembro, e tanto o comércio físico quanto o online estão se preparando para maximizar o sucesso das campanhas de conversão.

A Squid, comprometida em fornecer informações valiosas ao mercado, apresentou o estudo “Black Friday: Manual para o Sucesso em Campanhas de Conversão”, que analisou mais de 800 campanhas com influenciadores, com o objetivo de oferecer insights cruciais para as marcas que planejam investir nesta data.

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A Importância dos Micro Influenciadores

Uma pergunta comum ao selecionar criadores para a Black Friday é se o número ideal de seguidores impacta os resultados para a marca. Segundo o estudo da Squid, a resposta é afirmativa.

Ao analisar uma ampla gama de influenciadores e suas campanhas, a pesquisa revelou que 82% das campanhas de marketing de influência que alcançaram um desempenho excelente, com uma taxa de cliques (CTR) acima de 12%, trabalharam com criadores de conteúdo que possuíam predominantemente entre 5 mil e 50 mil seguidores, conhecidos como micro influenciadores.

Luciano Kalil, CMO da Squid, explicou: “Essa descoberta não apenas demonstra que números elevados de seguidores não garantem o sucesso das campanhas, mas também enfatiza que os micro influenciadores, com suas comunidades sólidas, possuem um poder de conexão e conversão muito elevado, um fator decisivo para a maioria das marcas nesta data crucial para o varejo.”

Diversificação de Criadores

A pesquisa também ressaltou que a falta de diversificação de influenciadores pode afetar negativamente o desempenho da campanha. Quase metade das campanhas analisadas (49%) com baixa conversão foram realizadas com apenas 1 a 3 criadores.

Em contrapartida, a maior concentração de campanhas consideradas excelentes envolveu um grupo de 11 a 20 criadores (19,12%). Portanto, campanhas que envolvem mais de 10 influenciadores tendem a obter um CTR mais alto do que aquelas com grupos menores.

Duração Ideal da Campanha

A pesquisa revelou que campanhas muito longas podem sofrer com a saturação da mensagem, tornando-se repetitivas e menos eficazes. Por outro lado, campanhas muito curtas podem não permitir que a mensagem seja absorvida de maneira eficaz.

A duração ideal de uma campanha de conversão para a Black Friday, de acordo com o estudo, situa-se entre 21 e 45 dias. Nesse intervalo, cerca de 44% das marcas avaliadas obtiveram um desempenho notável. Campanhas com apenas 10 dias de duração mostraram um desempenho significativamente inferior, com uma taxa de excelência de apenas 16,2%.

Quantidade de Conteúdo

A pesquisa também abordou a quantidade ideal de conteúdo para uma campanha de conversão bem-sucedida, sugerindo uma média de 5 posts no feed e 2 a 10 stories.

Luciano Kalil concluiu: “Neste estudo, exploramos tanto os aspectos quantitativos quanto qualitativos que compõem uma campanha de conversão bem-sucedida. Agora, é hora de as marcas transformarem essas descobertas em ação, integrando-as em seus objetivos exclusivos e estratégias para esta data tão relevante.”

 

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Fonte: Propmark

Sarah Oliveira
Sarah Oliveira
Uma amante das palavras em uma jornada incessante de descoberta. Originária de São Paulo, encontro nas nuances da linguagem minha paixão. Com formação em Comunicação, tenho o prazer de guiar você pelos intrincados caminhos das notícias, oferecendo uma perspectiva única sobre o que acontece no Brasil e no mundo.